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  • 雅詩蘭黛卷入“抵制肖戰”風波 因疫情影響下調2020年盈利預期
  • 2020年03月04日 來源:中國網財經

提要:剛剛因疫情影響下調2020年全年盈利預期的化妝品巨頭雅詩蘭黛日前又遭遇到代言人危機,公司旗下代言人肖戰日前遭遇大范圍抵制。

剛剛因疫情影響下調2020年全年盈利預期的化妝品巨頭雅詩蘭黛日前又遭遇到代言人危機,公司旗下代言人肖戰日前遭遇大范圍抵制。雅詩蘭黛將如何應對這場危機?是否會更換代言人?雅詩蘭黛官方并沒有明確的表態。記者就此向雅詩蘭黛相關負責人發去采訪提綱,截至記者截稿,雅詩蘭黛方面并沒有回應此事。

作為2019年躥紅的新晉人氣小生之一,肖戰憑借超高商業價值,在極短時間內便得到多個品牌垂青。然而由于其粉絲行為,肖戰日前在社交媒體上遭到大范圍抵制,而隨著事件的發酵,風波迅速波及到了肖戰的商業代言,其代言的多家品牌方也受到牽連。

在肖戰代言或擔任大使的諸多品牌中,美妝個護類包括OLAY、雅詩蘭黛、佳潔士、沙宣4個品牌。事件爆發后, 雅詩蘭黛等品牌的官方微博被“抵抗肖戰代言”評論淹沒,不少消費者呼吁品牌方換掉代言人。記者注意到,Olay品牌先后在直播間下架、更換置頂代言人,雅詩蘭黛方面并未進行官方表態。

此前,雅詩蘭黛于2019年10月正式官宣肖戰成為雅詩蘭黛品牌亞太區彩妝及香氛代言人,創造了一個小時4000萬銷量的記錄。

隨著肖戰卷入抵制風波,雅詩蘭黛的新任代言人“商機秒變危機”。一名化妝品行業觀察人士對記者表示,。在新的消費環境下,化妝品巨頭開始加大啟用流量明星,看中的是其龐大的粉絲基礎和強大的帶貨能力,但流量明星是把雙刃劍,既要符合品牌調性,又沒有任何黑歷史,還要謹防各種突發狀況,這些都使得品牌方承受巨大風險。

這并不是雅詩蘭黛首次遭遇代言人風波。2017年9月初,雅詩蘭黛方面官宣嘻哈歌手pgone成為旗下口紅產品代言人,不過隨著pgone一系列負面事件的曝光,雅詩蘭黛遭遇了嚴重的公關危機。

pgone負面事情發生后,雅詩蘭黛不僅把所有有關的線上線下宣傳全部撤掉,雅詩蘭黛中國區還遭到了總部的點名批評,并導致了雅詩蘭黛中國區的高層大換血。記者獲悉,雖然pgone事件已過去很久,但雅詩蘭黛中國區的大換血仍未結束,公司中層乃至部分供應商都受到波及。

除了愈演愈烈的代言人風波,雅詩蘭黛還需要面對中國市場的不確定性。雅詩蘭黛2月6日發布第二季度業績報告,并宣布受中國新型冠狀病毒疫情影響,集團決定下調全年盈利預期。雅詩蘭黛將2020財年全年銷售額增幅從7%至8%調整為6%至8%,利潤從每股5.85美元至5.93美元下調至每股5.60美元至每股5.70美元。

雅詩蘭黛方面表示,在新型冠狀病毒疫情下,中國零售業受到影響,航空旅行大大減少,購物與旅游點的客流量銳減。雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官傅懿德(Fabrizio Freda)表示,“疫情帶來的困難是暫時的”。

對雅詩蘭黛而言,中國市場的重要性不言而喻,中國是雅詩蘭黛最為重要且增長最為迅速的市場之一。雅詩蘭黛近日公布了截至2019年12月31日的2020財年第二季度業績表現。該公司在第二季度繼續保持雙位數增長勢頭,凈銷售額為46.2億美元,較上財年同期的40.1億美元增長15%。凈利潤為5.57億美元。其中,亞太地區銷售額同比大漲29.3%,遠超其他市場。雅詩蘭黛集團提交給監管機構的文件顯示,2019財年,中國市場占雅詩蘭黛集團銷售額的17%左右,比2017財年的9%增長了近一倍。

雅詩蘭黛公司成立于1946年,是全球最大的護膚、化妝品和香水公司之一,旗下品牌包括海藍之謎、雅詩蘭黛、祖馬龍、倩碧、悅木之源知名品牌。近年來雅詩蘭黛通過并購來擴充產品矩陣。2019年11月18日,雅詩蘭黛集團宣布以約11億美元的價格收購韓國化妝品公司Have&Be剩下三分之二的股份,這也是雅詩蘭黛首次收購亞洲美容品牌。




責任編輯:齊蒙
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