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  • GAP集團旗下Old Navy將退出中國
  • 2020年02月19日 來源:中新經緯

提要:GAP集團旗下品牌Old Navy(老海軍)將于3月1日正式關閉所有銷售渠道。根據官方發布的消息,即日起至3月1日,顧客購買到的品牌商品如有質量問題,可聯系客服進行處理,后續將不再進行回復。此外,品牌線上線下門店已于2月15日停止銷售。

GAP集團旗下品牌Old Navy(老海軍)將于3月1日正式關閉所有銷售渠道。

根據官方發布的消息,即日起至3月1日,顧客購買到的品牌商品如有質量問題,可聯系客服進行處理,后續將不再進行回復。此外,品牌線上線下門店已于2月15日停止銷售。

記者在Old Navy官網注意到,目前該品牌在中國共有10家門店,其中北京有6家,上海、廣州分別有1家,重慶有2家。品牌線上渠道則包括天貓、京東旗艦店、官網以及小程序。

從2014年正式進入中國市場,到如今官方宣布退出中國市場,六年內Old Navy的成長軌跡不免令人唏噓。

2014年8月,GAP集團宣布將曾在美國有著“創立第四年銷售10億美元”的Old Navy品牌引入中國,并在上海最繁華的靜安區開出了三層樓近2000平方米的全球最大旗艦店。該店甚至一度被視為“Old Navy招牌”。彼時,時任GAP集團董事長兼執行官的Glenn Murphy信心滿滿,并公開表示“中國將繼續是GAP集團擴張戰略的重要組成部分,集團對Old Navy品牌扎根于中國市場充滿信心”。

進入中國市場初期的Old Navy的確曾有過一段意氣風發的時光。根據集團2017年度財報,2016年的Old Navy銷售額約為68億美元,其中中國市場貢獻明顯;2018年,Old Navy年營收已經超過集團旗下的GAP和Banana Republic兩個品牌之和,達到80億美元左右,約占集團營收總額的一半。

然而,伴隨后期H&M、ZARA等的進入,以及本土快時尚品牌UR等的崛起,因循守舊的Old Navy進入停滯期。“從品牌本身而言,GAP集團的創新、運營、管理幾乎都沒有跟上中國消費者的步伐。體驗式消費欠缺、營銷滯后、運營不夠本土化、創新研發速度稍慢等,這一系列都是品牌業績增長放緩甚至下滑嚴重的重要原因。”奢侈品中國聯盟榮譽顧問、時尚專家張培英曾在接受記者采訪時分析道。

根據GAP集團最新財報,Old Navy同店銷售額下跌4%,而上年同期為增長4%,GAP集團整體銷售額也減少2.2%至40億美元,利潤大跌47%至1.4億美元。

值得關注的是,去年就已傳出將退出中國市場的Old Navy,曾在2019年底在財報中表示,退出中國市場后或將進一步加強Old Navy的獨立運營。集團臨時總裁兼首席執行官Robert Fisher當時表示,隨著時間的推移,Old Navy的商業模式和目標消費者與其他品牌之間的區別越來越大,分拆后兩家公司將按不同的戰略繼續發展。

不過目前,GAP集團明確表示由于成本過高,于上個月宣布取消Old Navy獨立上市計劃。Robert Fisher表態稱,分拆需要極高的成本,而目前集團整體業績疲軟,限制了分拆后獲得利潤的能力。

根據GAP集團發布的財報,在退出中國市場后,Old Navy將專注于北美市場的發展。值得關注的是,在發布該消息的同時,集團還表示正計劃在未來兩年內關閉230家GAP品牌門店。消息傳出后,GAP集團股價盤后大漲逾25%至31.75美元,截至上周四,美股收盤的市值約為97億美元。




責任編輯:齊蒙
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