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  • 分眾傳媒營收凈利遭雙殺:全年營收121億 歸母凈利跌幅近7成
  • 2020年02月28日 來源:中國經濟網

提要:因營收凈利下滑,2019年度,分眾傳媒實現歸屬于上市公司股東的凈利潤18.75億元,同比下降67.80%;基本每股收益0.13元,同比下降67.50%;加權平均凈資產收益率為13.76%,較2018年減少33.16%。

因營收凈利下滑,2019年度,分眾傳媒實現歸屬于上市公司股東的凈利潤18.75億元,同比下降67.80%;基本每股收益0.13元,同比下降67.50%;加權平均凈資產收益率為13.76%,較2018年減少33.16%。

2018年7月,阿里及其關聯方曾以約150億元人民幣戰略入股分眾傳媒。截至2019年三季末,阿里巴巴持有分眾傳媒5.28%股份,為其第二大股東,分眾傳媒創始人江南春持股23.34%為第一大股東。

分眾傳媒表示,此系因報告期內客戶回款速度普遍放緩,導致賬齡結構惡化,風險增加,故公司的信用減值損失的計提和撥備也相應增加。

此外,分眾傳媒還提及,營業數據出現大幅下滑亦與自2018 年二季度起,公司大幅擴張電梯類媒體資源有關。

2018年4月,電梯廣告行業第二大企業新潮傳媒向分眾傳媒宣戰。彼時,新潮傳媒稱,將采用廣告補貼形式,直接針對2015年至2017年間投放分眾傳媒金額超過一億的頭部客戶。這場價格戰中,除了價值1000萬元的“見面禮”外,新潮傳媒還給出一記重拳:對合作客戶,以其此前同分眾傳媒合作的5折價格,為客戶提供相同服務。

分眾傳媒被迫應戰。2018年年報顯示,至2018年年底,分眾傳媒在三線及以下城市的電梯電視媒體以及電梯海報媒體點位分別激增189%和176%。

暴增的媒體點位導致分眾傳媒媒體資源租金、設備折舊、人工成本及運營維護成本等同比均有較大幅度增長,吞噬經營利潤。

另一邊,新潮傳媒也面臨增長危機。

2月10日,年后復工首日,新潮傳媒總裁宣布,將以2019年績效進行考核,按2:7:1的比率淘汰末尾10%,裁員規模約500人。此外,據某新潮傳媒員工爆料,員工內部還收到“自愿降薪15%,延緩績效兌現” 的請愿書。

2019年初新潮傳媒曾立下軍令狀,要在2019年沖擊30億營收。而據張繼學后續的公開言論,2019年全年,新潮傳媒全年營收目標僅完成了2/3,共約20億元。




責任編輯:齊蒙
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