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  • 貴州茅臺換帥 高衛東將接替李保芳任董事長
  • 2020年03月04日 來源:證券時報

提要:貴州茅臺再現重大人事變動,根據貴州省人民政府相關文件,推薦高衛東為貴州茅臺董事長人選,建議李保芳不再擔任公司董事長職務。

3月3日晚間,貴州茅臺再現重大人事變動,根據貴州省人民政府相關文件,推薦高衛東為貴州茅臺董事長人選,建議李保芳不再擔任公司董事長職務。至此,在李保芳全面掌舵貴州茅臺僅22個月后,原貴州省省委委員、貴州省交通廳廳長高衛東將成為貴州茅臺新任掌舵者。

李保芳2015年8月從貴州經濟條線領導(貴州省經濟和信息化委員會黨組書記、主任)空降貴州茅臺。2018年5月6日,李保芳出任貴州茅臺酒股份有限公司黨委書記、董事長,成為茅臺集團和貴州茅臺“雙料”董事長,正式全面掌舵貴州茅臺。

粗略計算,李保芳“空降”貴州茅臺僅有55個月時間,全面掌舵更是只有22個月時間。不過,時間雖短,動靜卻不小。推動茅臺銷售渠道改革、大力發展茅臺系列酒、大規模清理子品牌、擴建產能,55個月時間里李保芳以鐵腕手段祭出一系列改革措施。也使貴州茅臺成功邁入了“股價千元、營收千億、市值萬億”的新階段。

打造千億航母

據茅臺集團官網數據顯示,2015年,也就是李保芳調任茅臺的首年,茅臺集團實現營收362.52億元,而到2019年,茅臺集團實現營收已達1003億元,業績翻了近3倍,茅臺也成為中國酒業首家千億級航母巨艦。

不可否認,在李保芳上任后,2016年中國白酒行業也恰逢走出三年低谷期陰霾,全行業銷量業績大幅上漲。茅臺主打產品53度飛天的價格,從2016年三季度的約800元/瓶市場價,也迅速飆升至此后超過2000元/瓶的高位。

酒業復興加之業績亮眼,近年來貴州茅臺股價也開啟了牛市行情。

2016年,貴州茅臺從年初最低約180元/股,近乎一路上漲至年末逾320元/股。2019年11月,貴州茅臺股價創下歷史新高1241.61元/股,市值達約15500億元,折合約2200億美元。截至2020年3月3日收盤,貴州茅臺股價報1113元/股,總市值為13981億元。

大力推進營銷改革

營銷渠道改革是貴州茅臺近兩年正在進行中的大事。其改革重要目的,李保芳在2018年年底即表述為:“重點是擴大直銷渠道,減少中間環節,平衡利益分配,平抑終端價格。”

主要表現為茅臺經銷商的大幅減少、集團營銷公司的籌備以及直銷渠道的全面開花。

2018年年報是李保芳全面掌舵貴州茅臺后的首份年報,其中一項變化格外引人注目,2018年,茅臺國內的經銷商數量減少了607家,其中茅臺酒經銷商減少437家,這在茅臺酒的歷史上力度可謂空前。

2019年三季報數據顯示,2019年前三季度貴州茅臺很有可能又減少了約122家茅臺酒經銷商,進一步進行了“削藩”舉措。

一方面是“削藩”,另一方面則是重建與全面開花。2019年5月5日茅臺集團營銷公司揭牌,當時引起股東及監管機構共同關注。以至于去年5月份舉行的茅臺年度股東大會,罕見地有超2000名股東趕赴茅臺鎮,也創造了A股上市公司股東人數最多的股東大會。直到時隔94天后的2019年8月9日,貴州茅臺終于對上交所的監管函給出回復稱,控股股東茅臺集團并無全盤直銷經營公司茅臺酒配額的計劃,與股份公司之間亦無形成金額較大關聯交易的安排。

另外,從去年8月份開始,貴州茅臺商超與電商直銷渠道全面開花,以至于出現了全民“搶茅臺”的熱潮。3月3日,茅臺首批投放10000瓶飛天53度500ml貴州茅臺酒,將于近日在家樂福上海10家門店發售。

茅臺時空今年1月份的報道,茅臺已確認19家區域性KA賣場服務商,2020年將在10個區域精準投放飛天茅臺產品,深化與區域性KA賣場合作,推進營銷渠道扁平化,減少中間環節,增強市場調控能力,讓真正的消費者買到平價的正品茅臺。另外,電商平臺如天貓、蘇寧已經是貴州茅臺重要的直銷渠道。

人事變革頻密

人事變革是貴州茅臺近年來的另一件大事。在李保芳全面掌舵茅臺之后,貴州茅臺反腐力度空前,內部也進行了人事“大換血”。特別是在李保芳全面掌舵貴州茅臺后,貴州茅臺人事調動頻繁,其中“空降”領導成為一大特色。

在李保芳全面掌舵茅臺之后的2018年10月,同樣有著政府機構供職背景的李靜仁出任茅臺集團副總經理,并在2019年任職茅臺集團總經理,代行貴州茅臺總經理一職,成為茅臺的二號人物。李靜仁任職同一天,原貴州銀行財務部總經理劉剛任職副總經理、財務總監一職;原貴州七冶建設集團副總經理劉大能出任茅臺集團副總經理一職,原貴州省高院民二庭庭長段建樺出任總法律顧問一職。

現階段10名茅臺集團高層中,有6名為“空降派”。2019年以來貴州茅臺掀起“落馬”潮,除袁仁國還包括一批貴州茅臺原高層:貴州茅臺集團電子商務股份有限公司原董事、董事長、法定代表人聶永;茅臺集團原黨委委員、副總經理高守洪;茅臺集團黨委原副書記、副董事長、總經理劉自力、茅臺集團電子商務股份有限公司原副董事長肖華偉;貴州茅臺前副總經理、茅臺酒銷售公司董事長王崇琳等。




責任編輯:齊蒙
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